意見領袖 

意見領袖(英語:Opinion leadership)一詞源自於保羅·拉扎斯菲爾德埃利胡·卡茨英语Elihu Katz的「兩級傳播」理論(two-step flow of communication),该概念和所代表的人群有时也被称为關鍵意見領袖关键舆论领袖(英語:Key Opinion Leader縮寫KOL[來源請求]。這個起源于行銷學/市场营销学理論是用幾個不同的模式試著解釋,人進行關於想法、決策或是廣告產品效果時會有的反應。[1]

与明星代言人相比,意见领袖与受众的互动更多,他们可能以较中立的身份介绍新产品。因此,意见领袖与商户之间的合作便日益繁重,并因此在一定程度上颠覆了原来的市场学生态。意见领袖的概念在传统社会中已有体现,并在社交网络中大行其道,已经成为行之有效的新型推销方式。[2]

  1. ^ 引证错误:没有为名为KOL1的参考文献提供内容
  2. ^ 引证错误:没有为名为KOL2的参考文献提供内容



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